The challenging tech school
Mastermind es una escuela de formación en tecnología 100% digital que ha decidido reposicionarse en la industria de la educación online, para pasar de ser un mero repositorio de cursos de programación, a centrarse en el desarrollo de habilidades enfocadas a la resolución de problemas, con la tecnología como herramienta.
Para ayudarles a alcanzar su objetivo, hemos dotado a Mastermind de un posicionamiento sólido, una plataforma de marca adaptada a sus necesidades y un universo, tanto verbal como visual, retador, motivador y flexible.
Cliente: Mastermind
Proyecto: The challenging tech school
Año: 2023
Proyecto realizado en colaboración
con Marco Creativo
SERVICIOS
Diagnóstico
Auditoría visual
Plataforma de marca
Identidad verbal
Narrativa
Identidad visual
Aplicaciones de marca
Reto
Hoy por hoy, el aprendizaje no entiende de tiempo ni espacio. Tenemos acceso ilimitado a bibliotecas y educadores en línea, lo que nos permite expandir nuestro conocimiento y habilidades desde cualquier lugar. La mayoría de competidores del sector ponen el foco en los resultados y en el mercado laboral como única salida a la formación que ofrecen, dejando de lado la curiosidad, la creatividad y el afán de superación.
Mastermind busca transmitir una forma de aprendizaje más constructiva y motivadora, que promueva el pensamiento crítico y la resolución efectiva de problemas a través de la tecnología.
Ahí radica el verdadero reto.
Inventando el mañana
Solución
Tras una encuesta realizada a los suscriptores de Mastermind, constatamos que, evidentemente, una de sus grandes preocupaciones está relacionada con las salidas profesionales. Sin embargo, algo común en todos los encuestados es la pasión por la tecnología, lo que nos lleva a buscar un enfoque diferente que contribuya al crecimiento profesional y vocacional de cada alumno y alumna.
Para ello, formulamos el territorio sobre el que orbitará Mastermind, "Inventando el mañana", poniendo el foco en un aprendizaje transversal y dinámico que permita estimular sus competencias y habilidades para transformar los problemas en posibilidades gracias a la tecnología y el ingenio.
En sintonía con este concepto, alineamos tanto el posicionamiento como la personalidad de la marca, dotándola de un marco estratégico significativo y realista para su desarrollo presente y futuro.
Identidad visual
Una logomarca creada desde cero, de tintes retrofuturistas tan característicos de los años 80, en el que hemos condensado la idea del píxel y el mundo digital en unos caracteres contundentes en formato de caja única. Para conseguir un logotipo dinámico y flexible, hemos distorsionado los ejes verticales de la tipografía a 45 grados, logrando una sensación de movimiento incluso en su versión estática.
A partir de la M como símbolo, creamos una combo tag fusionando isotipo, tagline y una serie de emojis y palabras clave, que muestran diferentes estados de comportamiento de la marca, y que sirven como cierre o firma de soportes como las outros de los videos formativos, el footer de la web o algunas de las piezas de merchandising.
El resto de aplicaciones, que completan la identidad de la marca, se apoyan en una dupla tipográfica que fusiona tecnología y humanismo con un toque retro, y una paleta cromática compuesta por dos bloques diferenciados, uno de tonos neutros pensado para ser aplicado en el entorno digital, y otro asociado a las disciplinas de estudio, entre las que destacamos el color Poly Purple como acento protagonista.
Entre las piezas desarrolladas para Mastermind encontramos gráficas on-screen, newsletters, redes sociales y el website, el principal punto de contacto de la escuela. Para este último, hemos creado un sistema gráfico brutalista y modular, en el que se combina fotografía, un conjunto de ilustraciones vectoriales diseñadas para la marca y una narrativa de tono desafiante y perspicaz.
¿Hablamos?
Síguenos. O no
Estudio colaborador de