Un paso adelante
en la industria

Lacy Packaging, especialistas en packaging rígido, ha recorrido un largo camino en los últimos 12 años, compitiendo desde uno de los centros clave de producción del país.

Reconociendo su potencial para convertirse en un líder nacional en su industria, colaboramos con su equipo para desarrollar una nueva identidad visual con un toque distintivo. Además, diseñamos un sitio web corporativo que refleja esta evolución, mejorando y fortaleciendo su imagen en el sector.

Cliente: Lacy Packaging
Proyecto: Shaping meaningful packaging
Año: 2024

Programación website: Carrasca Studio
Fotografía: Neon Fotografía

SERVICIOS

Auditoría
Diagnóstico
Posicionamiento
Narrativa
Identidad visual
Dirección de arte
Aplicaciones de marca
Shooting corporativo
Shooting producto
Website

Hallazgos clave

Nuestro trabajo con Lacy comienza realizando un diagnóstico interno y una auditoría externa. El primero para redescubrirnos y la segunda para analizar cómo se comunica la competencia y la industria del packaging, tanto en lo verbal como en lo visual.

Descubrimos que la mayoría de los actores en la industria del packaging se limitan a describir lo que hacen de manera funcional, sin profundizar. Sin embargo, observamos que otras industrias afines ya han avanzado hacia un discurso más profundo y significativo. Así, identificamos una oportunidad para Lacy: dejar de presentarse simplemente como un fabricante de cajas rígidas forradas y, en su lugar, posicionarse como un socio que potencia el valor de las marcas a través del packaging.

Redefiniendo el posicionamiento

El reto principal fue definir el rol de Lacy en la industria del packaging. El análisis nos llevó a la conclusión de que Lacy no debía ser solo otro productor, sino un actor clave en la cadena de valor. Su propuesta debía ir más allá de fabricar cajas, resaltando que su trabajo es ayudar a las marcas a dar vida y significado al packaging.

"Shaping meaningful packaging" es el lema que busca coser, empaquetar y representar su pasión por el oficio y representar este nuevo enfoque para Lacy: crear packaging que no solo protege productos, sino que cuenta historias y representa la artesanía, el trabajo con principios, la atención al detalle y el orgullo por cada proyecto que ve la luz desde Lacy.

Shaping
meaningful
packaging

Una nueva identidad visual

Para la nueva identidad visual, nos inspiramos en los códigos de las industrias con las que Lacy interactúa. El diseño se centró en la simplicidad, pero con un toque sofisticado y elegante, usando color, tipografía y fotografía para añadir expresividad.

El logotipo está desarrollado como una tipografía única, resultado de la fusión y recontextualización de estilos clásicos como las didonas y las escocesas romanas. Hemos deslizado, cincelado y cruzado sus líneas para crear un símbolo que refleja la complejidad y el detalle del trabajo de Lacy.

El color ha sido cuidadosamente trabajado, asociando cada tono a un modelo de papel específico para asegurar consistencia en la impresión. Esta paleta refleja la materialidad del día a día en la producción de packaging, con el tono cadmio como elemento expresivo destacado. Mientras que para la tipografía, optamos por un uso intensivo de la familia Saans en mayúsculas, combinada con Cardone Micro en minúsculas y cursiva para acentos puntuales. Este enfoque tipográfico subraya el detalle y la precisión, sin excesos.

Coordinación final

Finalmente, integramos todos estos elementos visuales y verbales, desarrollando el copywriting necesario para los distintos puntos de contacto, así como dirigiendo la producción y ejecución de las sesiones fotográficas corporativas y de producto. Materiales indispensables que han servido para dar forma al nuevo website corporativo de Lacy Packaging, como remate final y principal punto de contacto del negocio.

Este proyecto representa cómo Lacy se ha transformado por dentro y por fuera para buscar posicionarse como un referente en la industria del packaging, con un posicionamiento e identidad y puntos de contacto que van más allá de lo funcional para transmitir un mensaje significativo y distintivo.